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INTERTEXTUALIDADE: O FENÔMENO DO DÉTOURNEMENT EM SLOGANS DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS E PROPAGANDAS COMERCIAIS

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R$31,78

REF: ut7545 Categoria

Sinopse

No presente estudo, procuramos pesquisar e analisar a ocorrência de détournements em
slogans de anúncios publicitários e propagandas comerciais, com base nos estudos propostos
por Grésillon & Maingueneau (1984) e aprofundados por Koch, Bentes e Cavalcante (2008).
A partir dessa proposta, desdobraram-se os seguintes objetivos: investigar tipos de texto que
geram détournement, analisar as operações presentes na passagem do texto-fonte para o texto
intertextual e descrever as categorias linguísticas que representam a operação do
détournement. O corpus é composto pela análise de 12 (doze) anúncios publicitário e
propagandas comerciais de épocas distintas, em que aparecem slogans com algum tipo de
intertextualidade para verificação se houve détournement, quais tipos de détournement
aconteceram, que operações estão presentes na passagem do texto-fonte para o intertextual e
descrever as categorias linguísticas responsáveis por essas operações. Para sua realização
deste trebalho foram seguidos os seguintes passos: 1) identificação de propagandas que
comportassem détournements; 2) coleta de folders, vídeos e outdoors de propagandas
disponibilizados pelas próprias empresas, ou na internet, nos sites das empresas; 3) análise
crítica para investigar tipos de texto que geram détournement, analisar as operações presentes
na passagem do texto-fonte para o texto intertextual, descrever as categorias linguísticas que
representam as operações de détournement apresentadas nas propagandas e 4) análise e
interpretação dos dados coletados através dessas propagandas. Ao final, sintetizamos os
resultados obtidos, dando ênfase àqueles de maior relevância, e, com isso, mostramos como
nossas questões de pesquisa foram respondidas e, consequentemente, foram atingidos nossos
objetivos. Como base teórica, ao tratarmos sobre a intertextualidade e sobre o détournement,
valemo-nos dos estudiosos Grésillon & Maingueneau (1984), Bakhtin (1999), Koch, Bentes e
Cavalcante (2008), Kristeva (1967) e Maingueneau (1997). Ademais, ao longo de todo o
trabalho, apresentamos as definições e os tipos de intertextualidade, bem como as definições e
tipos do détournement, os textos que possibilitam a ação do détournement e apresentamos
como contribuição os tipos de détournement por adequação e détournement imparcial ou
neutro.

Informações Adicionais

Editora

Nº Páginas

70

Tamanho

21 x 29,7 cm

Autor(a)

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